品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后，品牌资产就成为营销研究的热点问题。

      品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

      所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。

      首先，品牌资产是无形的。

      其次，品牌资产是以品牌名字为核心。

      再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。

      最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。

      从这个定义可以进一步作出以下几个推断：

      （1）品牌资产因市场而变化。

      （2）品牌资产有正资产，也有负资产。

      （3）品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。

      （4）品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。